Немецкий гигант спортивной одежды Adidas к концу 2022 года продемонстрировал разочаровывающие финансовые показатели. Его чистая прибыль упала на 83%, с 1,49 млрд евро до 254 млн евро, а валовая прибыль — на 3,4%, опустившись ниже уровня в 50%. Компания также предупредила, что 2023 год вряд ли будет легче. В этой тревожной ситуации новое руководство компании надеется, что Китай поможет изменить ситуацию к лучшему. Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден подчеркнул более высокую маржу, доступную в Китае, который рассматривается как ключевой рынок для компании.
Но в последние годы позиции Adidas в Китае, который когда-то был ее основным рынком сбыта, пострадали. Местное производство компании сократилось из-за пандемии, и многие китайские потребители переключились на местные бренды после того, как европейские компании, такие как Adidas, прекратили закупки хлопка из Синьцзян-Уйгурского автономного района, сославшись на проблемы с принудительным трудом. Продажи компании в Китае уменьшились на 36%, до 3,2 млрд евро к концу 2022 года.
Чтобы вернуть «сердца и умы» китайцев, новый глава китайского подразделения Adidas Адриан Сью заявил, что компания должна стать максимально китайской в глазах китайских потребителей. Это включает в себя значительное увеличение производства в стране, несмотря на опасения, что этот шаг может привести к росту затрат. Кроме того, дизайн одежды, обуви и аксессуаров будет более локализованным, а в новые дизайны будет включена традиционная китайская культура. Ожидается, что к концу 2023 года местная команда дизайнеров Adidas в Китае создаст 30% всего ассортимента компании, по сравнению с менее чем 5% всего пару лет назад.
Адриан Сью в интервью Financial Times отметил, что новый дизайн должен отражать традиционную китайскую культуру, которая нашла бы отклик у китайских потребителей. Одним из примеров такого патриотического подхода является спортивный костюм из новой коллекции компании, который носил сам мистер Сью, со словом «Китай», нанесённым по всему телу китайскими иероглифами. Возможно, это и не элегантно, но взывает к патриотическим чувствам китайских потребителей и пользуется популярностью.
Adidas надеется, что эти шаги помогут компании восстановить свои позиции на китайском рынке, который когда-то имел решающее значение для её успеха. Поскольку рынок Поднебесной так важен для компании, она решилась на большую авантюру, пытаясь вернуть китайцев, но это, возможно, единственный способ избежать убыточности.
Ранее сообщалось, что глава ВТБ Андрей Костин предложил «зеркальные действия» в отношении иностранных активов в России
