Из банков выводят бренды. МФО прикрываются чужими именами

На рынке микрофинансирования активизировались игроки, использующие названия, полностью повторяющие названия банков, в том числе крупнейших. В ход идут иностранные бренды («Юникредит»), российские («Альфа-групп») и даже те, что к финансовому сектору не имеют никакого отношения («Транснефть»). Это способ на стагнирующем финансовом рынке привлечь клиентов, считают эксперты. Его законность под вопросом, защищать названия банкам придется в суде. Явлением уже заинтересовался ЦБ.

О появлении значительного количества МФО, полностью заимствующих названия у крупных банков и компаний, свидетельствуют данные реестра МФО (ведется Банком России). Согласно анализу «Ъ», в 2015 году ЦБ внес в реестр как минимум восемь таких МФО. Среди них — МФО «Альфа Групп», «Ренессанс капитал», «Юникредит», «Петрокоммерц», «СМП Банкинг Микрофинансовая организация», «Северная казна», «Европлан» и даже «ТрансНефть». В большинстве компаний, названия которых позаимствовали МФО, связь с ними опровергли. Как пояснили «Ъ» в банках «Европлан», «Открытие» (присоединило банк «Петрокоммерц» в 2015 году), СМП-банке, Юникредит-банке, Альфа-банке (санировал и присоединил банк «Северная казна» в 2011 году) и компании «Ренессанс Капитал», указанные МФО к ним никакого отношения не имеют, в компаниях занимаются изучением юридической стороны вопроса. В «Транснефти» не ответили на запрос «Ъ».

Случаи, когда МФО использовали элементы названий банков и даже их символику, случались и раньше, но они не были столь массовыми, а главное — полных совпадений МФО все же старались избегать, используя отдельные элементы известных брендов. Так, в январе ФАС возбудила дело против МФО «Моссберкасса» (использовало на своем сайте обозначения, до степени смешения схожие с товарными знаками Сбербанка) по статье о недобросовестной конкуренции (см. «Ъ» от 21 января). Дело разбирают ФАС и ЦБ, решение ожидается в конце месяца.

«Возможно, в данном случае компании надеются получить маркетинговые преимущества, связанные с использованием в своем наименовании слов, которые клиенты ассоциируют с крупными банками»,— полагает гендиректор СРО НП МиР Андрей Паранич. Аналогичной позиции придерживаются и в банках. Так, в банке «Европлан» не исключают, «что такое название намеренно выбрано для использования известной марки в своих корыстных целях». При этом в самих таких МФО уверены, что ничего противозаконного не совершают. Как пояснил «Ъ» бывший собственник МФО «Петрокоммерц» Артем Рубцов, «ЦБ зарегистрировал МФО с существующим названием, а значит, ничего противоправного в его использовании нет». Руководитель еще одного МФО, позаимствовавшего название крупного банка, и вовсе заявил «Ъ», что название придумал сам, а о существовании одноименного банка не слышал. При этом связаться с большинством указанных МФО «Ъ» не удалось — сайтов у них нет, а в базе данных «Коммерсантъ.Картотеки» отсутствовали либо были недоступны телефонные номера.
МФО собирают понемногу.

По словам замначальника управления контроля финансовых рынков ФАС Лилии Беляевой, «каждый подобный случай надо рассматривать отдельно, и если факт недобросовестной конкуренции будет доказан, провинившимся компаниям может грозить штраф от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб.». «При этом оспорить в суде использование своего фирменного наименования другой организацией проще всего будет в том случае, если товарный знак зарегистрирован,— указывает партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.— Если используемое банком в названии слово не зарегистрировано как товарный знак, добиться прекращения его использования другой финансовой организацией будет сложнее. Банку нужно будет указывать на возможное введение в заблуждение потребителя и на этом основании инициировать разбирательство в суде или в ФАС».

В ЦБ, который является регулятором для обоих рынков, «Ъ» сообщили: «Исходя из положений закона «О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях» юрлицу при получении статуса МФО запрещено использовать наименование только другой МФО. Ограничение не распространяется на наименования иных некредитных финансовых или кредитных организаций. Вместе с тем копирование в названии известных брендов потенциально может вести к повышению репутационного риска крупных компаний, с одной стороны, и к недобросовестной конкуренции и искажению публичной информации — с другой. Поэтому мы проведем анализ на предмет внедрения более жестких правил по несогласованному использованию известных брендов».

Источник: Коммерсантъ