Крупные российские продуктовые сети начали активно продвигать собственные торговые марки, сообщает «Коммерсантъ». Рекламу на телевидении уже закупают «Магнит», «Пятерочка» и «Ашан».
Розничная сеть «Магнит» запустила рекламные кампании макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. В «Ашане» планируют продвигать такие торговые марки как «Каждый день», «Ашан красная птица» и «Cosmia». «Пятерочка» уже с конца 2021 года закупает рекламу для собственных брендов на ТВ и в наружной рекламе.
Следует отметить, что ранее вышеуказанные торговые сети практически не запускали медийных кампаний для своей продукции. Но сейчас ситуация изменилась. Среди потребителей растет спрос на товары низкой и средней ценовой категории. А собственные торговые марки крупных сетей как раз отвечают этому требованию. Поэтому продвижение в широких каналах коммуникации будет далеко не лишним.
Кроме того, на телевидении появляются свободные ниши в результате ухода западных рекламодателей, которые продаются ритейлерам по привлекательным ценам.
Ранее сообщалось, что бизнес детского питания Kraft Heinz, выставленный на продажу, привлек внимание сразу нескольких крупных российских инвесторов.
