«Магнит», «Пятерочка» и «Ашан» решили продвигать собственные бренды
Изображение от rawpixel.com на Freepik.com

Крупные российские продуктовые сети начали активно продвигать собственные торговые марки, сообщает «Коммерсантъ». Рекламу на телевидении уже закупают «Магнит», «Пятерочка» и «Ашан».

Розничная сеть «Магнит» запустила рекламные кампании макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi. В «Ашане» планируют продвигать такие торговые марки как «Каждый день», «Ашан красная птица» и «Cosmia». «Пятерочка» уже с конца 2021 года закупает рекламу для собственных брендов на ТВ и в наружной рекламе.

Следует отметить, что ранее вышеуказанные торговые сети практически не запускали медийных кампаний для своей продукции. Но сейчас ситуация изменилась. Среди потребителей растет спрос на товары низкой и средней ценовой категории. А собственные торговые марки крупных сетей как раз отвечают этому требованию. Поэтому продвижение в широких каналах коммуникации будет далеко не лишним.

Кроме того, на телевидении появляются свободные ниши в результате ухода западных рекламодателей, которые продаются ритейлерам по привлекательным ценам.

Ранее сообщалось, что бизнес детского питания Kraft Heinz, выставленный на продажу, привлек внимание сразу нескольких крупных российских инвесторов.

Елена Лачина
Лингвист-переводчик