Российские компании увеличили на 10-15% в год свои траты на брендированную продукцию (мерч), сообщает «Коммерсантъ».
Причиной такой тенденции является увеличение спроса на данный вид товаров, а также уход известных западных брендов с рынка страны. При разработке и создании брендированной продукции компании сотрудничают с дизайнерами. Товар получается качественный, это уже не безразмерные футболки с логотипом, как несколько лет назад.
По данным SberShop, 61% компаний в РФ тратят на брендирование товаров 5% от своего годового бюджета. Некоторые дарят мерч и дают за баллы в программах лояльности, другие распространяют ее платно. Многие компании сейчас открывают магазины брендированной продукции. Например, такие магазины есть у «Яндекса», «Сбера», VK и Ozon.
Следует отметить, что спрос на мерч в 2022 году действительно заметно вырос, особенно со стороны девелоперов. Брендированные товары создают ощущение причастности к бренду, формируют эмоциональную связь с компанией. Интерес к данному инструменту растет также у IT-компаний, финтеха и экосистем.
Ранее сообщалось, что инвестиционный фонд «ТилТех Капитал» стал совладельцем сервиса Food Miles, который занимается закупкой товаров у фермеров для крупных торговых сетей.
