Рост цен на одежду наблюдается каждый год, и это связано не только с переменчивостью рынка, но и инфляцией в стране. Как сообщают в Правительстве, к концу 2018 года в России уровень инфляции будет минимальным за последние 10 лет, и он составит всего 4%. Это приведет к тому, что цены на большинство товаров останутся на уровне прошлого года, а максимальное увеличение составит порядка 15%.
В расчет не берутся «сезонные» товары, такие как шубы, меха, пляжные принадлежности и новогодняя атрибутика (костюмы, аксессуары).
Текущие тренды
С такими переменами не будет необходимости в государственном урегулировании ценовой политики: эти меры необходимы, только если рынку требуется избавиться от монополии. Для популярных брендов монополия практически невозможна, особенно в крупных городах. Потребительская корзина человека, который пришел одеться в модные магазины, зачастую состоит не только из вещей «первой необходимости», но и товаров, приобретенных на распродажах.
Поэтому при плановом повышении цен на 3-5% «у руля» модного рынка останутся бренды, предлагающие универсальную одежду всех категорий, для мужчин и женщин, так называемые «массовые бренды».
Как изменятся цены на одежду в 2018 году?
Распродажи позволяют выручить средства за продажу товаров прошлого сезона или с небольшим браком, непопулярные модели, спрос на которые отсутствует или невелик уже несколько сезонов. Таким образом, производитель гарантировано получает доход, а покупатель – возможность купить вещь со скидкой до 90%.
Такая политика в России в 2018 году позволяет сдерживать цены, которые меняются в зависимости от сезона. Так, цены на купальные костюмы и пляжные принадлежности максимально высоки с мая по сентябрь, в ноябре или январе можно приобрести товары с очень большой скидкой.
Те, кто не желает покупать товары со скидками, боясь обмана со стороны продавца, могут искать специальное предложение, например, для владельцев дисконтных карт или постоянных покупателей. Это один из вариантов, как магазины привлекают и удерживают клиентов. А для самих покупателей – реальная возможность сэкономить на модной одежде и в текущем, и в следующем сезоне (2018 году).
Влияние внешних факторов
По сообщению СМИ, в 2018 году ожидается, что популярные бренды «Zara», «Mango» выведут производство с турецких земель в Россию. Это связано с политической ситуаций в странах и волнению в мировом сообществе в целом. Новые производства повлияют на состав коллекций, которые будут расширены в связи с невозможностью «перепродать» товары в другой территориальной единице. Такая политика приведет к увеличению цен на модели, в среднем, до 15%.
Прогноз на 2018 год
Чтобы сдерживать рынок, в Министерстве Финансов предлагают россиянам обращать внимание на популярные отечественные бренды. Однако, как показывает статистика, не многие российские модельеры выставляют цены намного ниже, чем западные коллеги. Напротив, отмечается обратная тенденция: приобрести вещь, сделанную за границей, стоит намного дешевле, чем товар, который создавался и реализуется в России. Россияне, которые с радостью купили бы отечественный товар, вынуждены одеваться в вещи с более лояльными ценами, отмечая, что российское производство часто намного выше по качеству.
Последние новости
По сообщению аналитиков, с 2017 года заметна тенденция приобретения товаров в магазинах массового потребления. Цены на такие изделия, как правило, не превышают несколько десятков долларов США, а модели доступны практически во всех размерах. Лояльная ценовая политика привлекает много посетителей: интересные дизайнерские решения раскупаются практически мгновенно.
Линейка одежды стиля «кэжуал» особенно привлекательна для молодежи, которая предпочитает приобретать универсальные вещи и для прогулки, и для похода в модное кафе.
У элитных брендов с ценовой категорией выше среднего, напротив, с ростом цен практически нет покупателя, который предпочитает не тратить средства в кризис только на приобретение дорогой одежды. Оптимальный вариант – покупка вещей в магазине, предлагающем надлежащее качество за разумную цену.
Этой «философии» придерживаются многие известные бренды, которые даже разделяют свои коллекции на несколько вариантов: эконом, классик, «статусная» одежда.
В 2018 году ожидается продолжение тенденции: даже с ростом цен, «унисерсалы» на рынке одежды по-прежнему будут пользоваться популярностью и получать стабильный доход, а те, кто активно повышает цены в погоне за «статусом» и «классом», останутся в убытке.
Что пишут СМИ?
На импорт товаров напрямую зависит курс доллара. С его резким скачком заказ вещей из китайских интернет-магазинов подорожал на 1/3, так как расчеты с поставщиками изначально производились по курсу доллара США. Сейчас цены начинают выравниваться, но если доллар вновь вырастет, заказывать товары, пусть и с бесплатной доставкой, снова станет невыгодно.
