TikTok сдает позиции
Изображение от ru.freepik.com

Агентство Traffic провело исследование, благодаря которому выяснилось, на какие площадки уходят топовые блогеры, сообщает «Коммерсантъ». Количество подписчиков у крупнейших блогеров TikTok в 2022 году практически не уменьшилось, несмотря на то, что платформа ограничила россиянам загрузку нового контента и ввела запрет на прямые эфиры.

Блогеры несут потери доходов от рекламы, поэтому переходят в другие социальные сети. Лидером является Telegram. Также популярен переход во «ВКонтакте». Вовлеченность аудитории у тиктокеров в Telegram выше, чем во «ВКонтакте». В Telegram этот показатель составляет 72%, а в пабликах VK всего 20%.

Хотя реклама в TikTok и сейчас остается актуальной, но инвестиции рекламодателей все равно падают. Полностью компенсировать потери за счет «ВКонтакте» и Telegram вряд ли удастся. Ведь в другие соцсети за блогерами уходит меньшая часть подписчиков, а это влияет на стоимость рекламы.

Следует отметить, что по мнению многих экспертов, в 2023 году бизнес вновь потянется к блогерам, которые смогли быстро адаптироваться к новым условиям в марте текущего года и собрали много подписчиков в других социальных сетях.

Ранее сообщалось, что в пик новогодних продаж траты россиян могут снизиться на 24% по сравнению с предыдущим годом. Это будет минимальный показатель за последние пять лет.

Елена Лачина
Лингвист-переводчик