Поп-певец JVKE уже более года публикует короткие клипы, в которых он танцует и паясничает, на видеоплатформе YouTube Shorts. В одном он поет в бутылку из-под газировки. В другом он делает вид, что показывает, что делать, если ты поймаешь свою девушку на измене. Спойлер: для этого нужно написать новую песню.
Все экранное время окупается. Певец, который начал размещать клипы на TikTok, теперь имеет более 1,8 миллиона подписчиков на YouTube, более двух третей из них добавились в этом году. YouTube, подразделение Alphabet Inc., подразделения Google, хочет, чтобы больше музыкантов снимали короткие видеоролики для своей платформы.
Сайт социальной сети сообщил, что артисты используют Shorts, своего конкурента TikTok, для быстрого увеличения количества подписчиков. Помимо JVKE, этим продуктом пользуются также певцы Мэдилин Бейли, Алан Купер и Эмелин, которые увеличили количество своих подписчиков на 480 000, 290 000 и 150 000 соответственно.
«Это очень важная возможность, которая есть как у фанатов, так и у артистов», — сказал в интервью Лиор Коэн, глобальный руководитель музыкального отдела YouTube.
Коэн в восторге от возможностей музыкальной индустрии в области короткометражных фильмов, хотя он также «глубоко обеспокоен» тем, что некоторые зрители могут смотреть только короткометражные материалы, не изучая более глубокие и объемные работы артиста, такие как музыкальные клипы и интервью. Он назвал короткие видео, которые не связаны с длинным контентом, «нездоровой пищей».
YouTube представил Shorts два года назад. Он ориентирован на видео продолжительностью менее одной минуты. Однако возможность ссылаться на более длинные видео и, таким образом, получать еще больший доход от рекламы — это здорово. По данным YouTube, по состоянию на апрель короткометражки, содержащие контент из других более длинных видео, а не только музыкальных, набрали более 100 миллиардов просмотров. Компания нацелена на «мультиформатных создателей», которые создают как длинный, так и короткий контент. YouTube платит звукозаписывающим компаниям и музыкантам за создание короткометражек.
“Мы действительно доверяем нашим артистам в том, как они хотят выразить себя и общаться со своими поклонниками”, – сказала Ники Шамель, вице-президент по цифровым продажам в Северной Америке и управлению учетными записями в AWAL, которая сотрудничает с артистами в создании и распространении их контента. “И, честно говоря, это должен быть личный выбор, и что-то, что является подлинным для них, но для многих артистов короткий контент – это легкий, веселый и вдохновляющий способ взаимодействия со своими поклонниками и общения с ними”.
YouTube сообщил, что в июне он достиг более 1,5 миллиарда ежемесячных зарегистрированных просмотров короткометражек, а по состоянию на апрель этого года имел 30 миллиардов ежедневных просмотров. В то же время в начале этого года Tik Tok увеличил максимальную продолжительность видео до 10 минут, стремясь стать полноценным местом для видео. Хотя когда он появился в 2016 году максимальное время видео было за 15 секунд.
